公关365

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解决方案

公关意义上的5W1H与传播策略的关系

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讲故事的基本原则最后我们要定的就是危机公关传播策略了。传播的概念就是将你的实际产品“信息化”,利用媒体渠道让更多的人获得你的信息,认识你的产品或者品牌,从而获取公众信任。这时,我们就需要引入一个管理学概念,也就是管理学中通称的5W1H。5W...

公关要牢记的一点是:你的价格就代表了你的品牌定位

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在一个健全的法制社会里,武术作为一门手艺,大约可以实现三个功能:第一,强身健体;第二,防身;第三,找工作。从功能上看,强身健体的需求人群最大,但可代替性也最高。相比起夜跑、骑车、瑜伽操一类清新文艺情怀满满的健身方式而言,武术往往是略显野性且...

对于公关来说,如何保证信息在传播过程中的完整性

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每一次对于信息的不同解读,对于公众的影响都是不同的。而对于公关来说,如何保证信息在传播过程中的完整性和真实性则是工作中最需要考虑的问题。换句话说,就是去思考如何利用不同的群组去向公众传达一个你想要的信息。当然,以话语体系群组的划分方式,只是...

信息的传播层级是按照话语体系所掌握的信息量来决定的

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现在你知道你的搭讪之路为何一直都充满了艰难险阻了吗?对,那是因为你不懂传播学。对于公关而言,信息的传播层级是按照话语体系所掌握的信息量来决定的。举一个简单的例子,如果你是一家科技公司的老板,那么从理论上说,作为这家公司的创始人,你掌握的信息...

用简单的三个字来表述,那就是“做传播”

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为了能吃上神户牛肉,为了能喝上82年的拉菲,为了能找到女神级的女友……说到底,还是为了生存和繁殖。如果再结合互联网的客观环境考虑,我们就会发现,绝大部分的网民都已经解决了温饱问题。那么在此基础上,生理需求就成了公众使用互联网时的行为原点。这...

公众的认知是:“你是有交流价值的,有趣的

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如果理解了这个需求层级模型的基本原理,那么你就会发现,公众的所有需求其实都是相关联的。而归根到底,都是为了最基础的生理需求。就像生物行为学中所提到的基础理论“生物的绝大部分行为都是为了生存和繁殖”一样,人类作为一种高等级生物,自然也不能免俗...

话语体系是一个群体概念。对于公关来说

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那么不同社会媒体之间的话语体系有什么区别呢?我们再来看看微博。如果你开微博,你就会发现,你在微博上的话语体系是多于你微信上的话语体系的。微博不是一个双向的强社交绑定,而是更偏重于你的兴趣、爱好、性格等方面。所以你在微博上会关注段子手、草根大...

社会学和传播学的基础将会为你的职业公关生涯提供最有力的支持

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在了解了公关的本质之后,你依然觉得这是一个有意思的行业么?在权衡了自己与公众的智商差之后,你依然觉得自己可以在公众的眼皮底下糊口么?如果你是一个擅长发现问题并解决问题的人,如果你是一个以熬夜写PPT为乐趣的人,如果你是一个擅长忽悠别人并且经...